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          歐陽娜娜帶火了Vlog,短視頻的下一個風口真的是

          時間:2019-11-20 23:04:07|來源:鴻智資訊網|編輯:資訊網|點擊:

          短視頻的流行對市場進行了初步的教育,中國移動互聯網用戶開始從讀字和讀圖的時代,邁向讀視頻的時代。

          作者 /莫菲04

          來源 /獵豹全球智庫

          ID /CheetahGlobalLab

          眼下移動互聯網最時髦的內容形式是什么?很多人會說“短視頻”,但敏銳的觀察者會發現,短視頻依靠搞笑、玩梗和作秀獲取的快餐流量,正在面臨增長壓力:

          有遠見的短視頻創業者早已有所感知,現在,他們正把目光轉向全新的戰場——Vlog。根據自媒體“娛樂資本論”整理,有所動作的平臺包括:

          在百度搜索指數上,Vlog的熱度在過去半個月里也有顯著上升:

          資本永遠在尋找下一個風口,這本不奇怪,但為什么是Vlog?為什么是現在?

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          從短視頻到Vlog,

          平臺面對的用戶在改變

          有人說,短視頻的下半場要靠Vlog,但這種說法可能不太準確。短視頻與Vlog,本質上還是不同物種。

          Vlog全稱是Video Blog(視頻博客)。相比短視頻,Vlog時間更長,內容更傾向于講述一個完整的故事或表達一種觀點。

          除了內容上的區別外,對于平臺來說,更重要是從短視頻到Vlog,他們將要面對的是完全不同的視頻受眾和內容創作者。

          1.受眾不同

          看短視頻與看Vlog的用戶,需求層次不盡相同。

          短視頻用戶追求的是一種即時滿足,他們期待的內容,是可以讓他們哈哈一樂,但或許過眼即忘。

          Vlog受眾對內容的要求更高。Vlog其實可以看作文字博客(Blog)的升級版,它仍然以記錄或表達觀點為主,只是在呈現形式上更加豐富。

          Vlog受眾追求的未必是搞笑,而是在自己興趣范圍內,去體驗別人的生活,或了解別人的觀點。

          以前段時間在微博上大火的“華農兄弟”為例,他們的長視頻作品其實相當于一部部鄉村生活的小型紀錄片,里面不止有“各種借口吃竹鼠”,更有鄉村風光和鮮活的生活;但他們在抖音等平臺上的短視頻版,則更傾向于迎合一些早期埋下“梗”,一個典型的模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

          2.創作者不同

          相應地,Vlog的創作者也與短視頻創作者有著不同的特點。

          短視頻要求創作者在極短的時間內讓受眾得到某種情緒上的刺激,因此短視頻在一定程度上追求的是“驚艷”“炸裂”“爆笑”的那一瞬間,優秀的短視頻創作者,是善于捕捉這些瞬間的人。

          相比之下Vlog沒有那么多刺激,它需要慢條斯理地講述一個故事,或有理有據地表達一種觀點,優秀的Vlogger,首先得是一個有趣的人,因此Vlogger對個人IP的打造要強于短視頻創作者。

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          為什么是現在?

          與國外不同,Vlog遲遲沒有在中國火起來,那為什么各家要選擇現在全力去推?答案不妨從Youtube的發家史中去尋找。

          Youtube成立于2005年,當時的視頻創作還是一件門檻很高的事,你不光要有設備,還要掌握Premier等復雜的視頻剪輯軟件。

          當時的網紅也算不上明星,用戶可能會選擇訂閱,但從心底還是把Vlogger當做和自己一樣百無聊賴的草根。

          轉機有兩個。第一個是移動互聯網的浪潮,智能手機大大降低了創作門檻,視頻內容從此大爆發,題材也越來越多樣化,為今后覆蓋長尾市場奠定了基礎。

          第二個是谷歌的收購,谷歌為Youtube帶來了2點變化:

          1)強化變現,雖然植入廣告最初帶來了爭議,但最終Vlogger得以與平臺分享收益,并逐漸從草根走向職業化,頭部Vlogger的地位甚至可以與明星比肩,收入與成就感都大大提升;

          2)機器推薦,谷歌將自己在機器算法方面的多年積累輸出給Youtube,使得長尾市場得以覆蓋,小眾Vlogger的內容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger的積極性。

          簡單說谷歌就是做好了一件事:Vlogger的激勵。而在國內,一直到最近,短視頻創業者及其他互聯網巨頭才開始真正重視激勵這件事,現在在經濟層面,各平臺都在爭相給Vlogger提供補貼。

          而隨著今日頭條和抖音的崛起,算法推薦也逐漸作為一種主流內容分發模式為各平臺接受。這些都為Vlog在中國的興起準備好了條件。

          最后,短視頻的流行也對市場進行了初步的教育,中國移動互聯網用戶開始從讀字和讀圖的時代,邁向讀視頻的時代。

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          中國不缺Vlog,缺的是Vlog平臺

          長期以來,Vlog在中國一直是相對小眾的內容形式。Vlog在國外的大眾化始于Youtube,后來隨著移動浪潮的到來,又出現了Snap、Instagram等承載Vlog的App。

          反觀國內,主流視頻網站還是以大型影視劇為主;A站B站上的up主或許是最接近Vlogger的角色,但由于明顯的二次元屬性,還是沒能成功進入主流文化視野;而近來出現的短視頻,與Vlog也存在內容與受眾類型上的差別。

          主流Vlog平臺的缺失,或許曾讓一些人以為Vlog在中國天生水土不服,甚至試圖從文化層面找原因,比如有人認為中國人不善于表達,缺乏自信等等。

          但事實上,我們從來都不缺乏優秀的Vlogger。比如近兩年誕生的網紅papi醬、王自如等,其實最開始做的就是Vlogger的事情——一個人,一條視頻,一些故事或觀點。

          只是后來隨著個人IP的商業化,他們已經不再是單純的Vlogger。

          類似的中小Vlogger其實還有很多,他們散見于微博、A站B站、主流視頻網站以及現在的短視頻平臺。

          所以其實你會發現,中國不是沒有Vlog,而是缺一個像Youtube這樣將優秀Vlog聚集到一起的平臺。

          而這,就是互聯網巨頭爭相要做的事。

          你還知道哪些Vlogger?

          【來源:騰訊創業】

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