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          致命拼多多

          時間:2019-11-20 23:04:07|來源:鴻智資訊網|編輯:資訊網|點擊:

          作者:企鵝生態,公眾賬號ID:qieshengtai。

          拼多多今天對外公布Q3財報,作為從騰訊生態中急速崛起的電商平臺,拼多多也是目前國內上市的互聯網公司中增長最為夸張的一家。

          [企鵝生態]也仔細看了下,覺得其中還是有很多好玩的東西,根據自己的理解解讀下:

          1.拼多多目前仍能夠在財報中拿出好幾倍的增長

          數據顯示拼多多Q3營收33.724億人民幣,同比增長697%;凈虧損接近11億元人民幣,比去年同期的2.214億大幅增長。

          與凈虧損同時快速膨脹的是拼多多的整體規模,拼多多Q3的年度GMV為3448億元人民幣,相比2017年同期的709億元增長386%。

          年度活躍消費用戶為3.855億人,相比2017年同期的1.577億人增長144%,單個買家的每年平均消費為894元人民幣,同比增長99%。

          當然了,拼多多這個增長速度肯定不會一直維持下去,一方面拼多多已經初步摸到了國內電商平臺的天花板;另一方面拼多多正從“五環外”走入阿里京東經營了很多年的地盤,接下來都是硬仗。

          2.對比京東看下,誰才是中國第二大電商平臺

          京東也在昨天公布Q3財報,單季度GMV為3948億元,同比增長30%。截止Q3的年度活躍消費用戶為3.052億,相比截止Q2的3.138億活躍用戶下降2.74%。

          對比看下,拼多多的買家總數已經超過了京東8000萬人;GMV則是京東領先接近萬億,差距也已經接近,不過GMV這東西各方面統計方式是有差別的。另外,阿里同期的年度買家總量則是6.01億。

          由于統計方式差異也很大,很難直接對比京東和拼多多的電商收入規模,但很明顯拼多多目前的商業化能力是不足的,當然你也可以解讀說這是商業化潛力很大。

          在發布財報后,拼多多盤前股價一度逆勢上漲超過10%,目前市值來到230億美金左右;而京東則連續兩日大跌,市值來到280億美金?;蛟S在Q4內,我們就將看到中國電商平臺的順位更新。

          3.拼多多正走出微信,有了一個2億月活的App

          數據顯示,拼多多自有電商App目前用戶數達到2.31億月活,同比增長226%。在以社交裂變的方式從微信QQ中崛起后,拼多多也正在建立自己的平臺。

          而能夠短時間聚集起一個2億月活的App,是個不容易的事。根據阿里第二財季報,阿里這么多年所有零售平臺移動月活加起來,也就是6.66億。

          4.對阿里京東來說,一個足以致命的拼多多從五環打進城里來了

          與Q3財報發布同時,拼多多在官方新聞稿中還采信了一組數據。根據Questmobile的統計數據,拼多多與手機淘寶、京東的重合用戶數分別達到了9580萬和6351萬。而在一年前,拼多多與手機淘寶、京東的重合用戶數只有4000萬和1100萬。

          換句話說,在跨過3億買家、2億自有App用戶這道坎后,拼多多的用戶與京東淘寶重合度越來越高。

          如果說過去三年時間的發展中,拼多多是從五環外找到了上億的電商新增用戶。那么接下來,拼多多想更進一步,只有從京東和阿里搶用戶。

          從這個數據重合度上看,拼多多不僅與淘寶有直接競爭關系,與京東的競爭關系也很明顯。

          而且京東由于自身買家基數本來就比阿里少了3億,反而更容易受到沖擊。在京東Q3財報中,京東的年度買家總量也的確從Q2的3.138億跌到3.052億,少了將近1000萬人。

          5.黃崢說,拼多多對負面商家的清理已經完成

          另外,關于拼多多上市時引發全民吐槽,并引來監管風波的“傍名牌”問題。在Q3財報后的分析師會議上,拼多多CEO黃崢的說法可以總結為“我們已經搞定了”

          根據新浪科技的翻譯是,黃崢表示:上市后,拼多多共計被媒體和公眾點名涉及的山寨和傍名牌現象的品牌共計50余個,仔細調查發現,其中20多個從未在平臺出現過。對其余30多個涉及假貨和傍名牌的產品,平臺已全部完成清理工作。

          黃崢表示:拼多多還不斷嘗試創新技術手段加強平臺治理,如利用算法模型與圖像識別技術打擊“傍名牌”,哪怕消費者在搜索框輸入山寨詞,也只能搜到正規品牌,倒逼“傍名牌”商家知難而退。”

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