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          折疊屏:手機市場的強心劑還是長生果?

          時間:2019-11-20 23:02:36|來源:鴻智資訊網|編輯:資訊網|點擊:

          2019年的MWC是非凡的,用NBA的概念來說,這是一個“選秀大年”。今年的高順位新秀分別有 “5G”、“消費類IoT”、“折疊屏”等,這幾名新秀或將改變未來幾年互聯網行業的發展方向。其中就智能手機行業來說,“折疊屏”之于手機或許相當于庫里之于籃球,庫里用三分重新定義了籃球,“折疊屏”則用立體化重新定義了手機。

          顯而易見,智能手機行業2018年的“全面屏”已經遠去,隨之而來的是“折疊屏”的大火。“折疊屏”的大火絕非偶然性事件,而是智能手機發展到瓶頸期的一個必然性事件。

          內因外勢推動下的“折疊屏”持續升溫

          “折疊屏”不是今年才有的事,早在2015年中興Axon折疊屏手機就已出現,只不過它是兩塊獨立的LCD屏連接在一起的,并不是一塊完整的屏幕。但這并不影響我們可以借此窺探出折疊屏手機本身所存在的價值。

          智能手機發展至今已十年有余,到現在不論是全面屏還是無線充電都難以引爆用戶熱情,原因無他——用戶對智能手機的審美疲態盡顯。折疊屏手機的出現可以說將智能手機從二維世界引向至三維世界,實現了智能手機的升維。正如《星際穿越》中所表現的,人們總是向往著未知的高維,它總是充滿著神秘感、新鮮感。

          大眾尤其是青年群體對這樣的充滿著科幻感,酷氣時尚氣十足的折疊屏手機,總是有著深深的迷戀。其次,建立在成熟的AR/VR技術之上,一些AR/VR等立體畫面與三維空間設計的游戲與應用迫切的需要適配它的載體,折疊屏手機無疑成為其最佳人選。再次,“全面屏”時代留下來的遺憾——無處安放的前置攝像頭,可以通過折疊得到有效地解決。

          最后,折疊屏手機最大的優勢莫過于實現了“大屏+便攜”的雙結合。大屏是大眾的審美趨勢,能聽語音絕不看文字,能看視頻絕不聽語音,能用大屏觀看絕不用小屏勞累眼睛。這儼然就是一個ipad+手機的組合,正如“集美貌與才華于一身的女子”受到世人的追捧一般。

          “折疊屏”的大火遠不僅僅就其自身的優勢,畢竟2015年就已出現的中興Axon時至今日亦是籍籍無名,更大原因可能還是智能手機行業已經觸摸到了它的天花板。有數據顯示,2018年全球智能手機出貨量呈大幅度下滑趨勢,諸如印度、東南亞等新興市場增長也無法抵消整體市場的衰退。故從智能手機大行業來說,傳統形態智能手機增量市場轉為存量市場,赫然業已觸摸至行業天花板,智能手機迫切需要開發新品類,以此挖掘細分市場,開拓新藍海。

          從智能手機兩大系統的競爭角度來說,蘋果是直板觸屏手機的先行者,收割了智能手機行業絕大部分利潤,并且在智能手機一開始就樹立了品牌形象,抬高了它的品牌溢價。而且蘋果當前通過iOS已經讓多邊產業鏈群體基本形成了穩固運行、共存共榮的生態圈利益共同體,目前這個生態圈業已十分成熟。

          Android系統旗下廠商在蘋果生態優勢難以破除的情況下,將戰事推向下一個半場,搶先布局專利技術,構建行業壁壘,搶占折疊屏手機市場或將成為唯一出路。我們來看,不論是三星的Galaxy Fold,還是華為的Mate X,亦或是小米、OPPO的折疊屏手機,都是Android系統。盡管他們相互之間打的熱火朝天,但蘋果始終是一個“超”的存在。

          此外,還有一個不得不提的5G正在迎面走來,5G熱勢必會拉動終端升級。“折疊屏”在與5G的適配性上具有得天獨厚的優勢,宛若一對天仙配。在今年的MWC大擂臺上,除了各大手機設備商大秀“折疊屏”,還有各大5G運營商玩家們在這里展現最先進的技術以及最新的研究成果,展現自己對5G的探索、嘗試、應用和分析。

          盡管目前5G最為成熟的技術只有MBB,雖不能以這樣的技術成熟度來全面催生面向產業互聯網和行業數字化的產業,但是實現其以手機為終端面向個人客戶的應用場景和商業模式還是綽綽有余的。在這一層面上,5G與折疊屏可謂一對同舟共濟的“好兄弟”。

          綜上所述,智能手機行業、Android系統生態圈、5G運營商共同力推的“折疊屏”是沒有不火的道理的。

          違背奧卡姆剃刀的“返祖”,“折疊屏”恐成“技術期貨”

          然而,火歸火,問題歸問題。上文的“折疊屏”大火或許只是假象,因為這一切都是建立在“折疊屏”完美無缺毫無瑕疵的情況下的。事實上,現在的“折疊屏”并沒有MWC上各大廠商所描述的那么好。“折疊屏”一定程度上是手機廠商在行業發展大勢下,不得不推出來的“技術期貨”。

          在不知不覺間,智能手機行業的發展的要求與“折疊屏”技術落后的矛盾愈加凸顯。上文已說明了“折疊屏”從各方面來說都是手機行業的未來發展方向的大勢,但是筆者認為“未來發展方向”不代表現在已具備“折疊屏”規?;斗攀袌龅臈l件,總體看來它還處于模型、樣品階段,甚至只是一個“技術期貨”,不具備交付市場的條件。

          折疊屏手機的硬件技術不成熟是其硬傷,企業在短時間內是無法克服的。三星、華為這樣的大型廠商敢推出折疊屏手機,在一定程度上說明了折疊屏的產品成熟度已經比較完善。但是細細探討其具體參數,折疊屏手機的使用感未必比得上現有的智能手機。

          這就是折疊屏手機的癥結所在——外表看似華麗,里子實則粗糙。

          其一,柔性屏良率低。從傳統手機到先現如今折疊屏手機的發展過程中,零配件成本大幅增高,原因在于屏良率沒能提高。更可況,柔性AMOLED良品率還低于剛性,此前LG面板就爆出在華為Mate系列上出現綠屏問題。按照現階段國內的技術水平,柔性AMOLED良率或在一半以下,可折疊屏良率或在20%上下。此外,“折疊屏”為實現柔性效果,將過去玻璃質材料的蓋板更換成CPI蓋板,即一種樹脂材料,非常脆弱易磨損,這就會導致手機顯示屏比過去更加容易劃傷。

          其二,鉸鏈技術欠完善。2018年10月,國產柔性電子技術廠商柔宇搶先發布柔性屏產品FlexPai,這款設備在展開時擁有一塊7.8英寸的大屏,但是折疊后無法完全貼合,戶型的鉸鏈影響便攜性。此外,類似過去翻蓋手機“修理排線”的情況可能會在折疊屏手機上再現,彎折區域的信賴性是一個難點。

          這兩點的還會直接導致“屏彎機難彎”的現象出現,因為需要“彎”的不僅只有屏幕,還需要柔性電路板、柔性芯片、柔性電池等。所以,這些配套材料和技術目前也需要進一步改進。

          此外,還有其他欠缺會影響用戶的體驗和市場接受程度。奧卡姆剃刀定律要求簡單有效,而現階段的折疊屏手機在智能手機行業追求了十年的續航、厚度、散熱等問題上“一朝回到解放前”,這不僅與奧卡姆剃刀定律相悖,而且是在挑戰用戶的接受度。

          折疊屏手機在屏幕變大后導致的續航能力差的問題凸顯,與最近VIVO發布的IQOO大電池容量相比相形見絀。由于鉸鏈技術欠完善,不同的折疊方式和折疊屏中間的縫隙問題,都會對厚度有一定的影響。據近期三星和華為的發布會數據顯示,三星Galaxy Fold折疊厚度為17mm、華為11mm,大大的高于現在的直板智能手機厚度。還有手機的散熱問題,這個問題伴隨了三星華為小米等公司多年,在近年剛解決不久,再次出現恐怕是要令用戶大失所望。

          這就要求了折疊屏手機需要控制手機厚度,需要更多優質的材料供應商,但這也帶來了新的問題。對國產機而言,目前蓋板材料主要由住友、SK海力士等國外廠商壟斷,蓋板材料來源又成問題。

          總而言之,折疊屏手機的硬件技術問題多多,遠遠達不到投放市場的程度。例如前段時間蘇寧推出的“折壞險”,除了想要提高折疊屏手機的銷量外,恐怕還有對“折疊屏”技術深深的擔憂。要知道的是,這與直板智能手機興起之時的市場環境完全不同。直板智能手機的是在功能機(現稱“老人機”)時代中誕生的,硬件技術再差的智能手機也能用其大屏、觸屏、高像素等顯著的優越性以摧枯拉朽之勢侵占功能機市場。

          折疊屏手機除了硬件技術阻礙還有下游軟件適配的問題??烧郫B屏手機開辟了新的人機交互方式,即上文所說實現了從二維到三維的飛躍,改變了傳統智能手機的玩法。在此情況下開發者和設計師需要為此做專門的適配,何時能夠建立起軟件生態是一個問題甚至會陷入“沒有配套設置——消費者不愿購買——開發商不愿再建配套設置”的一個“惡性循環”。

          2019年的折疊屏手機,它只是少數人裝點門面玩物。下面列出一組數據,三星Galaxy Fold計劃四月份上市,售價1980美元起,折合人命幣約13288元;華為Mate X計劃年中上市,售價2299歐元起,折合人民幣約17498元;2018年10月柔派折疊屏手機,售價8999元起,迄今暫未大規模上市。

          數據表明,最為便宜的折疊手機也需要近9000元,貴的則需要將近20000元,這對于普通大眾消費者來說幾乎不在考慮之列。就筆者來說,筆者購買手機的接受價格不超過4000元,因為4000元就能夠購買一款性能足夠好的國產直板智能手機。

          目前,折疊屏手機廠商囿于產品的成本限制,不可能降價。而且,除了最為便宜的柔派折疊屏手機已經發售,其他廠商的產品還處于預售階段或樣品階段。

          OPPO副總裁沈義人這位內行人都在微博上表示:目前階段來看,折疊屏手機除了屏幕變大,并沒有給用戶體驗帶來很大提升。沒有優勢,眾多手機廠商卻趨之若鶩地研發、宣傳“折疊屏”,最大的可能性就是“折疊屏”只不過是手機廠商在手機市場漸行疲軟的狀態下的一場“秀肌肉大賽”,為之打上的一針強心劑,成為在5G時代青黃不接之時的一根“續命稻草”。

          “折疊屏”路在何方?

          既然“折疊屏”現階段問題多不勝數,那么是不是“折疊屏”已無路可走呢?

          從主觀意愿上來說。胡適先生曾說過“大膽地假設,小心地求證”;19世紀末以《海底兩萬里》等小說聞名世界的法國著名科幻小說家儒勒·凡爾納曾經創作的科幻小說截止今日大部分都已實現的事件表明人類大膽的猜想,出現在科幻電影、小說中的“折疊屏”,甚至是全息投影的手機屏都將是手機行業的發展大勢。

          從客觀邏輯分析上來說。波特五力模型表明有五種力量綜合起來會影響著產業的吸引力以及現有企業的競爭戰略策略,分別是同行業現有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、供應商的議價能力、購買者的議價能力。“折疊屏”在替代品的替代能力方面顯示出強大的優越性,現在需要折疊屏做的就是降低生產成本以求價格的降低和提高產品質量。對此,手機廠商不可急于求成,順氣自然或能取得意想不到的收獲。

          *急于求成不可取,腳踏實地尋求奇點的質變突破

          奇點大學的創始人庫茲韋爾曾經說過:“奇點是指在一項技術在成熟之前,都在緩慢潛伏發展,一旦技術水平,市場環境成熟,發展速度將變成一條指數級增長上揚的曲線,而這個轉折就是奇點時刻。”

          目前,“折疊屏”才剛剛起步,現在就處于奇點曲線中技術未成熟的緩慢潛伏發展期,碰到技術問題在所難免。比如柔性屏硬度問題,以華科創智為代表的公司再整研發使CPI蓋板硬度增強的而技術,華科創智的CPI蓋板硬度業已達到5個H,而當達到7個H時,即可解決顯示屏易劃傷的問題。

          從5到7,筆者以為這可能是一個月的時間,可能是半年的時間,也有可能是一年的時間。一旦實現了7的突破,就意味著“折疊屏”硬度問題的完美解決,規?;嫦蚴袌龅目赡苄詫⒋蟠筇岣?。此外,無論是三星還是華為,在彎折區域均采用抗彎折性更好的納米銀線觸控技術取代過去金屬網格觸控技術,一定程度上提高了彎折區域的信賴性。

          *把握群體心理,“折疊屏”規模市場不是夢

          喬布斯說:消費者自己也不知道自己想要什么。實際上,“折疊屏”的產生是基于精準的產品用戶分析上的,并不是閉門造車之作。

          當擁有了一個成熟的折疊屏手機后,“真香定律”必定大放光彩。古斯塔夫·勒龐《烏合之眾》中提到“當個人是一個孤立的個體時,他有著自己鮮明的個性化特征,而當這個人融入了群體后,他的所有個性都會被這個群體所淹沒,他的思想立刻就會被群體的思想所取代。而當一個群體存在時,他就有著情緒化、無異議、低智商等特征。”

          在手機一產品上,消費者的需求是更好的視覺體驗,即大畫面、高畫質。在手機業已基本實現全面屏,手機屏占比超過90%的今天,要想進一步提升視覺體驗,折疊屏是唯一解決方案。這其實就是大眾所求,沒有人會拒絕一個更好的體驗感受。

          “折疊屏”規?;笈涮椎能浖O置無需手機廠商多做合作,應用生態的改善很簡單。從技術上來說,適配兩塊兩塊屏幕其實和適配旋轉是一個道理,都需要先改進系統的寬和高,即使過程有些許繁瑣不會比現在的“劉海屏”麻煩。應用軟件生態的“惡心循環”隨時都可能轉變為“良性循環”,而且越滾越大。

          對于近來火熱的“折疊屏”筆者以為還是應以辯證的看待,“折疊屏”雖不免有為廠商的“秀肌肉”之嫌,亦是為將來的5G時代厲兵秣馬。

          【來源:藍鯨TMT網    作者:劉志剛

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